La Inteligencia Artificial (IA) está empezando a establecerse firmemente en el ámbito de la auditoría en España. Aunque únicamente el 27% de las empresas ha implementado una estrategia completa de IA, un 61,5% de los auditores ya utiliza esta tecnología en su rutina laboral diaria, de acuerdo con el estudio ‘El desafío de la Inteligencia Artificial en la Auditoría’, promovido por el Instituto de Contabilidad y Auditoría de Cuentas (ICAC) y la Asociación Española de Profesores Universitarios de Contabilidad (ASEPUC).
El empleo de la IA predomina principalmente en las grandes empresas, que son pioneras en el desarrollo de herramientas propias y en programas de capacitación interna. Por otro lado, las firmas pequeñas y medianas tienen una adopción mucho menos extensa, evidenciando una brecha tecnológica en aumento dentro del sector.
Además, el informe destaca que solo el 45% de los auditores ha recibido capacitación específica en inteligencia artificial, lo que impide una adopción más generalizada de estas herramientas, a pesar de sus ventajas evidentes en la automatización de tareas, el análisis de grandes volúmenes de datos, la identificación de riesgos y la mejora de la eficiencia operativa.
La escasez de profesionales capacitados es el mayor obstáculo para una adopción más amplia de la IA. Esto también se refleja en los resultados de la Encuesta del Banco de España sobre la Actividad Empresarial (La adopción de la inteligencia artificial en las empresas españolas: un análisis inicial basado en la Encuesta del Banco de España sobre la Actividad Empresarial -EBAE- 2025), que indica que el 46% de las empresas ve la falta de talento como la principal barrera, seguida por los costos de implementación y mantenimiento (41%).
“La expectativa es que la IA, al igual que en otros servicios y sectores, genere una mejora en los procesos y en el análisis de datos, y ya estamos observando cómo esto se refleja en una mayor calidad en nuestros trabajos y en el rendimiento de nuestros profesionales”, señala Joan Vall, presidente del Col·legi de Censors Jurats de Comptes de Catalunya, quien también menciona que desde la organización “se está invirtiendo en capacitación en metodologías relacionadas con la inteligencia artificial (IA) dirigidas a los auditores para adaptar la profesión a un entorno cada vez más digitalizado y complejo, donde la IA está cambiando la manera en que se manejan, analizan y revisan los datos”.
Además de los desafíos técnicos y económicos, la integración de la IA en la auditoría también presenta desafíos éticos, regulatorios y de confianza en los procesos automatizados. Para el sector, el futuro implica una profunda transformación digital, pero solo será factible si se acompaña de una formación adecuada y un acceso equitativo a la tecnología.
Marketing, banca y servicios financieros
El ‘Informe Ditrendia IA 2025’, con el respaldo de la Asociación de Marketing de España, examina algunos de los sectores más avanzados en la aplicación de la IA. En el ámbito del marketing, destaca que el 69% de los profesionales a nivel mundial ya aprovechan la IA para personalizar estrategias, crear contenido optimizado y mejorar la toma de decisiones basada en datos. Los beneficios son claros y el 55% de los profesionales de marketing consideran que la IA puede optimizar la eficiencia y personalización de los contenidos, y se estima que en 2026 el 80% de los creativos y profesionales del marketing usarán IA en sus actividades cotidianas.
En cuanto a la implementación de la IA en los servicios bancarios y financieros, el mismo estudio indica que en Europa el 83% de los bancos ya emplea IA. Aunque España está por debajo de esta media, el 53% de las empresas de servicios financieros en el país ya utiliza herramientas de IA, especialmente para la atención al cliente (45%), la detección de fraude (41%) y el análisis predictivo (40%). Es destacable cómo la planificación financiera personalizada, la detección de blanqueo de dinero y la automatización de procesos están siendo ya afectadas por la IA. Además, el uso de algoritmos está mejorando las evaluaciones de crédito en el ámbito hipotecario y optimizando estrategias de inversión en la gestión de patrimonio.
Por lo tanto, en los sectores con una alta penetración de la IA, esta tecnología ya es parte del día a día de muchos profesionales, aunque todavía es necesario fortalecer la formación para facilitar su implementación generalizada.
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